Come creare un logo efficace?

Se sei arrivato qui dentro probabilmente è perché ti sei imbattuto disgraziatamente in un mio articolo, porca paletta!

Proverò a farmi perdonare spiegandoti come realizzare uno dei miei migliori (mo' non esageriamo) prodotti grafici.

Allacciati le cinture... allacciate??? ok, ssssssi parte!

Per prima cosa considera che il logo è l'elemento visivo che esprime ciò che vuoi comunicare della tua azienda.

Infatti il Garzanti lo definisce come “nel linguaggio pubblicitario, scritta o simbolo grafico (o l'insieme di entrambi) che identifica un prodotto, un'azienda, un'associazione ecc.’’

In pratica è il componente cardine per le aziende, cattura l'attenzione delle persone a cui vuoi vendere il tuo prodotto o servizio e comunica ciò che ti differenzia dagli altri, in sostanza può essere il vero motivo per cui decidi di acquistare qualcosa.

Quale strumento utilizzare?

Io uso Illustrator, perfetto per la grafica vettoriale, tuttavia si possono creare anche con Photoshop (non è la migliore opzione).

Ti parlerò in altri miei articoli di questi due formidabili software, anche se in effetti pure io preferirei godermi qualche buona serie TV su Netflix... mi perdoni?

I 5 COMANDAMENTI

Per prima cosa un logo per essere efficace deve avere alcune caratteristiche, anche se io li definirei più comandamenti. Ne vorrei elencare tra i tanti cinque davvero determinanti:

1. Deve essere unico ed esclusivo
2. Deve comunicare i tuoi valori
3. Deve farsi ricordare
4. Deve essere adatto al target di riferimento, ovvero adatto per il tipo di clientela potenziale a cui offri il tuo prodotto o servizio.
5. Deve essere identitario, sembrerà banale, ma deve rispecchiare quello che sei, una caratteristica del tuo brand, la tua storia, i designer non devono offendersi se gli viene bocciato inizialmente un logo apparentemente impeccabile se alla fine il titolare non si identifica in esso, cambiateglielo e pedalare! (nuovo detto inventato da me ora... forse era meglio stopparmi prima).

LI RICONOSCI?

 

 

 

 

 

 

 

Ti parlerò in particolare di 3 dei nostri comandamenti e partirò proprio da quest'ultimo... l'identità.

Di loghi che esprimono con chiarezza il comandamento dell’identità ce ne sono parecchi, vorrei però sceglierne uno in particolare e analizzare quello del National Geographic.

Hai presente la prima rivista National Geographic Magazine? la vecchia rivista con la cornice gialla, e indovina un po', la stessa cornice è l'elemento visivo principale del logo (il pittogramma).

Ecco il link del Magazine

 

 

E nuovamente il logo National Geographic.

Direi super identitario! non poteva che essere così, lo riconosci subito, l'associazione cognitiva è immediata.

UNA PIACEVOLE SORPRESA

Ci sono dei loghi che esprimono con chiarezza un altro comandamento direi fondamentale, ovvero i valori, uno dei miei preferiti è sicuramente quello Adidas.

I tre rettangoli inclinati richiamano la forma di una montagna, il raggiungimento della vetta, dei propri obiettivi e del successo. Senza farlo a posta sono gli stessi valori che voglio trasmettere col mio logo, il cui pittogramma è rappresentato da due montagne che richiamano tra l’altro l’iniziale del mio cognome.

                                                      

 

Non male anche questa versione gold!

Nel 1990 il logo del trifoglio viene sostituito da questo, rimane invariato il tema delle tre strisce caratteristiche del brand, tuttavia in alcune linee classiche il vecchio logo viene ancora utilizzato.

Il pittogramma rimane fedele alle tre strisce, in questo caso parliamo anche di identità, strisce riconducibili al marchio Adidas.

LUI LO VEDETE TUTTI I GIORNI

Ecco invece il logo di Instagram, icona minimal dell'anno 2016, se avete voglia di allenare il vostro inglese vi lascio il loro annuncio ufficiale qui sotto.

LINK

 

 

Analizzando l'aspetto riguardante il target di riferimento (ovvero il pubblico al quale offrire i nostri prodotti o servizi) è l' arcobaleno l'elemento scelto i cui colori dominanti sono rosa e fucsia con sfumatura arancione.

Questo aspetto riguarda il marketing, materia complessa di cui ti parlo anche nel mio articolo su come scrivere per il web in ottica SEO, dagli un'occhiata appena vuoi.

Il pubblico a cui si rivolge è ovviamente quello femminile, ma non è tutto...

Il target di riferimento è anche quello dedicato agli amanti delle foto, delle immagini e dei paesaggi.

Instagram viene utilizzato sicuramente per i suoi contenuti appassionanti, filtri, colori, luoghi ed emozioni, ecco perchè i colori scelti sono colori caldi.

Quell'anno segna il passaggio dal vecchio logo Instagram con la macchina fotografica al logo minimal arcobalenizzzzzizzzato, vabbe' oggi a neologismi facciamo pena...

Inizialmente vi avevo detto che avrei scelto un logo in particolare che esprimesse con chiarezza la caratteristica dell’identità... scherzavo, ecco a voi il logo del Toblerone, lo snack al torrone, nato in Svizzera a Berna.

ORA VI FARETE DUE RISATE

Theodor Tobler (ovvero il sosia dell’attore italiano Roberto Della Casa, nome d'arte di Roberto Bonacini, guardate sono uguali incredibile!) e suo cugino inventarono uno snack combinando cioccolato, torrone, mandorle e una miscela di miele, se per caso ora avete fame mi odierete a morte.

Indovinate il logotipo di questa bontà? un orso, simbolo della città di Berna e la montagna (nel pittogramma il nostro Yoghi è mimetizzato dentro il massiccio).

 

 

IN CONCLUSIONE

Nulla viene scelto per caso, la creazione di un logo prevede un'analisi dettagliata di questi aspetti e di tantissimi altri più tecnici.

Il logo è l'elemento comunicativo principale la cui scansione istintiva da parte nostra riassume attraverso le percezioni il motivo per cui potremmo scegliere o no un prodotto o un servizio.

Ovviamente è necessario partire dalle più solide basi della grafica, gli argomenti sono tanti e tutti connessi.

Ma per cominciare, qualora volessi intraprendere la carriera da professionista del digitale e sfruttare questa opportunità vorrei consigliarti un libro in particolare:

Il libro del graphic design. Edizione Illustrata. Lo puoi acquistare tramite Amazon cliccando sull'immagine qui sotto.

 

Amazon è una certezza, appena entri nel link dai un'occhiata al prezzo, se ti garba portatelo pure a casa.

In conclusione possiamo affermare che è stato fatto un buon lavoro se il logo progettato è esclusivo, trasmette i valori dell’azienda, si fa ricordare facilmente, è identitario ed è adatto al target di riferimento... e ora vai pure a deliziarti col Toblerone... lo snack al torrone.

Grazie per la lettura.